Китайский экранный контент для российской детской аудитории / Часть 2 / Н. Г. Кривуля, А. В. Ромашова

Кривуля Н. Г., Ромашова А. В. Китайский экранный контент для российской детской аудитории // Медиакультура. 2025. Т. 1, № 2. С. 6-21.

Наталья Геннадьевна Кривуля,

доктор искусствоведения, профессор, руководитель научного отдела Высшей школы (факультета) телевидения, Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, член Союза кинематографистов РФ, член Московского союза художников, РИНЦ SPIN: 2563-1306, vgik.anima@ya.ru

Алена Викторовна Ромашова,

доцент кафедры мастерства художника мультимедиа Института кино и телевидения (ГИТР), 125284, Россия, Москва, Хорошевское ш., 32А, alen_rom@mail.ru

УДК 070

Аннотация: статья посвящена проблеме продвижения китайского экранного контента на российском медиарынке. Выявлено, что в последние годы на российском экране происходит увеличение объемов детской экранной продукции, созданной китайскими производителями. Проанализированы причины данного явления, среди которых: тесное сотрудничество между двумя странами на государственном уровне; качественное улучшение китайской экранной продукции и ее завоевание международных рынков; государственная политика КНР, рассматривающая экранную продукцию как оружие «мягкой силы»; потребности российского рынка в качественном экранном контенте в условиях санкционной политики, введенной западными странами; наращивание совместного производства экранной продукции. Определены основные проблемы, с которыми сталкиваются китайские производители при продвижении экранной продукции на российский медиарынок. Среди них можно выделить следующие: адаптацию к запросам российского зрителя, проблемы качественного перевода, запросы на создание не только развлекательного, но и образовательного контента, учет предпочтений целевой аудитории.

Ключевые слова: Китай, Россия, экранный контент, копродукция, анимация, международное культурное сотрудничество, детская аудитория

Китайский детский контент для российской аудитории

За последние годы интерес к китайским мультфильмам у российского зрителя только рос. Их успех объясняется несколькими факторами. Во-первых, современные китайские мультфильмы поражают высоким качеством технического исполнения, захватывающими фантазийными сюжетами, зрелищностью экранного образа, спецэффектами и необычностью материала. Во-вторых, в отличие от отечественной анимационной индустрии, китайские производители работают на разные возрастные аудитории, поднимая в фильмах самые серьезные и актуальные темы, такие как экология, семейные ценности, поиски жизненного пути, проблемы самореализации. Это делает их особенно значимыми для юношеской аудитории. В-третьих, китайская анимация невероятно сильно связана с национальными культурными традициями, философией и мифологией. Это серьезно ее отличает от западной продукции. В своих работах аниматоры постоянно обращаются к древним легендам, мифам, преданиям, переносят их в современные реалии, затрагивают и проблемы сегодняшнего Китая («Школа искусств 94». «Быть героем», «Вишневый переулок № 7», «Дракон желаний», «Танец льва». Этот микс между традициями прошлого и их современным осмыслением, между экзотикой и новейшими технологиями привлекателен. Он обеспечивает высокие кассовые сборы как в национальном, так и международном прокате.

Интерес представляют не только китайские полнометражные мультфильмы, но и сериальная продукция. Отечественные стриминговые платформы и интернет-СМИ предлагают зрителям сериальную продукцию китайских производителей. В 2021 г. в рамках проекта «Россия-Китай: главное» состоялась премьера китайского анимационного сериала «Путешествие на Запад». Сериал запущен медиакорпорацией Китая и был доступен на интернет-платформах, таких как OTTи IPTV российского телеканала SPB TV, на канале RVISION YouTube¹⁰ и «China Zone-Русский» на YouTube, а также на официальном сайте канала CGTN на русском.

С сериалами в жанре дунхуа знакомит российского зрителя отдельный интернет-портал «ДунхуаТВ». Дунхуа – это направление анимации, в котором гармонично соединяются китайская культура, история, мифология и современность. Многие произведения этого направления черпают вдохновение из классических китайских текстов, таких как «Путешествие на Запад», «Книга гор и морей», или древних даосских трактатов. Зародившись в Китае, это направление стало популярным у любителей анимации по всему миру, представляя новый взгляд на мир, наполненный философским переосмыслением, изящным исполнением и эмоциональной насыщенностью. Сериалы дунхуа являются своеобразной альтернативой японской анимации. Они представлены самыми разными жанрами, начиная с романтических историй, захватывающих триллеров, вдохновляющих драм и заканчивая веселыми комедиями, научной фантастикой, и даже фильмами в жанре хоррор.

У российской аудитории запрос есть не только на развлекательные мультфильмы, но и на образовательный анимационный контент. Таким оригинальным проектом являются сериалы, реализующие образовательную функцию. Например, помогающие освоению китайского языка, знакомству с китайской культурой и искусством, традициями и мифами. Для продвижения китайской продукции на российские каналы и платформы в 2022 г. был создан китайско-российский проект по обмену видеопродукцией, в том числе информационными материалами и документальными фильмами. Проект содействует показу китайских телевизионных, художественных, документальных и других передач российским зрителям. Они должны транслироваться на платформах ВГТРК, МИА «Россия сегодня», «Российской газеты», телеканалах «Большая Азия», «Красная линия», на сайте bigasia.ru и других ресурсах.

Анимационная продукция – это лишь один из сегментов, поставляемых на российский медиарынок. Важными мероприятиями, способствующими выработке стратегий продвижения китайского контента в Россию, являются «Китайско-российский медиафорум» и «Китайско-Российская Телевизионная Неделя», которая впервые была проведена в 2015 г. В рамках данных мероприятий проходят медиасаммиты руководителей СМИ России и Китая, круглые столы, показы. Кроме этого, оцениваются и награждаются лучшие телевизионные медиапроекты обеих стран, включая телепрограммы, документальные фильмы и анимацию. Такие события не только подчеркивают важность культурного обмена, но и способствуют созданию разнообразного контента для детской аудитории двух стран.

Планы сотрудничества в сфере медиа между Россией и Китаем, объявленные на межправительственной комиссии по гуманитарному сотрудничеству, также свидетельствуют о растущем интересе к китайскому контенту в России и о перспективах для дальнейшего развития культурного обмена в области детского контента. Для продвижения китайской экранной продукции на российские телеканалы и площадки необходима их адаптация для отечественного рынка, учет российских требований, предъявляемых к детской аудиовизуальной продукции, понимание потребностей российской аудитории. Одной из ключевых проблем адаптации экранного контента является проблема перевода как названия, так и содержания. При переводе невольно возникают искажения, разночтения и неточности, которые могут стать причиной неудачного продвижения фильма, повлиять на его прокатную судьбу. Сегодня на отечественном медиарынке, особенно в неофициальной области просмотров, еще сохраняется большой процент лент с некачественным переводом. Вторым важным аспектом сложности продвижения китайского детского контента на российском рынке являются слабые рекламные кампании, хотя у китайской продукции, особенно анимации, есть постоянные зрители. Чаще всего это представители подростковой и юношеской аудитории, имеющие интерес к азиатской продукции в целом.

В России существует 22 детских канала, каждый из которых занимает свою информационную нишу и предлагает разнообразный контент для маленьких зрителей. Большинство из этих каналов распространяются через кабельные и спутниковые сети, и лишь некоторые из них, такие как «Карусель» являются общедоступными. Разнообразие выбора охватывает каналы для разных возрастных групп – от детей до подростков, а также каналы семейной направленности. Успешная адаптация детского контента для российской аудитории не только учитывает культурные и языковые особенности, но также обеспечивает его разнообразие, соответствуя потребностям и интересам детей разного возраста и разных социокультурных групп. Выбор методов адаптации китайского экранного контента на российском медиарынке является сложным и многогранным процессом, требующим внимательного изучения культурных, языковых и социальных особенностей нашей страны.

Для продвижения китайского контента используются различные стратегии, позволяющие проработать разные адаптационные аспекты. Среди них – использование PEST-анализа, который позволяет оценивать влияние политических, экономических, социальных и технологических факторов на идею, перспективность и обоснованность адаптации. Следующий важный аспект связан с необходимостью регулярного проведения исследований аудитории и рынка детской экранной продукции в России, включающих анализ предпочтений целевой аудитории, спроса и предложения на рынке, тенденций потребления, а также предпочтений родителей.

Проводимые разными группами независимые исследования, выявляют ряд моментов, характерных для российского рынка детской экранной продукции. Во-первых, у российской аудитории имеется высокий спрос на качественные образовательные программы для детей. Во-вторых, отмечается рост интереса к цифровым платформам и стриминговым сервисам. В-третьих, констатируется озабоченность родителей безопасностью транслируемого контента, стремлением за счет телевизионных программ, фильмов, и передач дополнить образование детей, т. е. есть реальный запрос на качественный детский экранный контент, с учетом его образовательной составляющей, соответствующей требованиям современного образования. В-четвертых, среди основных проблем указывается ограниченный доступ к качественному образовательному контенту для детей из малообеспеченных семей и детей с особыми потребностями.

Заключение

По итогам проведенного исследования, можно констатировать увеличение доли представленности китайского контента для детей на российском медиарынке и имеющийся интерес к нему со стороны российской аудитории. Причем преимущественно это анимационный контент. Несмотря на это, было выявлено, что этот контент доступен в основном на онлайн-платформах. Они, благодаря закупке китайского контента, стараются разнообразить имеющиеся у них медиапродукты, предложить зрительской аудитории нечто новое, восполнить нехватку в отдельных сферах. Как было выявлено в ходе исследования, среди анимационных сериалов и фильмов, большой процент занимает китайский контент для детей образовательной направленности, повествующий о культуре, традициях, истории, языке и литературе.

Значительному увеличению доли китайского контента для детей в последние годы способствовал ряд факторов, в том числе межправительственные соглашения между Россией и Китаем, направленные на активизацию культурного обмена. В частности, в начале 2024 г. президент России В. В. Путин подписал распоряжение о проведении в 2024-2025 гг. перекрестных Годов культуры России – Китая в целях дальнейшего развития российско-китайских отношений и расширения двусторонних связей. Кроме того, санкционная политика в отношении России также оказала свое влияние, способствуя переориентации вектора на контент из дружественных стран, включая Китай. Значительный вклад в увеличение интереса к китайскому контенту для детей внесло и улучшение качества детской анимации, производимой в Китае за последние несколько лет. Данные о закупках детского китайского контента отечественными стриминговыми платформами также свидетельствуют о растущем интересе к этому направлению. Так, суточное потребление китайского анимационного контента российскими зрителями VK Видео, по данным аналитиков, за 2 последних года выросло в 13 раз¹¹. В апреле 2025 г. в рамках международного рынка телевизионного и цифрового контента World Content Market в Москве прошла конференция «Лучший контент из Китая», объединив крупнейших представителей китайской телеиндустрии. Она подтвердила высокий интерес российского медиарынка к китайскому контенту и стала прочной платформой для укрепления сотрудничества. Это свидетельствует о значимости китайского контента для детей на современном российском медиарынке. Создание качественного детского контента другими странами способствует обогащению медиапространства и созданию условий для гармоничного развития детей в многообразном информационном мире.

Литература

1. Андреев И. А. Китайское кино: контуры «мягкой силы» // ПОИСК: Политика. Обществоведение. Искусство. Социология. Культура: научный и социокультурный журнал. М., 2019. Вып. №1 (72). С. 101–110.

2. Жчао Тяньтянь Распространение китайского кинематографа в России: статистические оценки и отклики зрителей // Культура и цивилизация. 2020. Том 10. № 3А. С. 272–279.

3. Кривуля Н. Г. Особенности сотрудничества российской анимационной индустрии с азиатскими партнерами // Вестник ВГИК. 2019. Т. 11. № 4 (42). С. 126–142.

4. Кривуля Н. Г. Проблемы и стратегии копродукции российских и западных анимационных компаний // Театр. Живопись. Кино. Музыка. 2019. № 3. С. 102–121.

5. Ливэй Чжан. Китайская кинематография в России в контексте «Одного пояса, одного пути» // Неофилология, 2019. Т. 5. № 17. С. 90–95.

6. Сальникова В. Е. Феномен визуальности и эволюция визуальной культуры: автореферат дис. ... доктора культурологии: 24.00.01 / Сальникова Екатерина Викторовна; [Место защиты: Акад. переподгот. работников искусства, культуры и туризма]. Москва, 2012. 52 с.

7. Тун Ган. Цзун цзе цзинянь цзянь дин синьсинь чжаши туйцзинь сычоу чжилуиншицяо гунчэн [Обобщайте опыт, укрепляйте уверенность и неуклонно продвигайте проект «Шелковый путь кино и телевидения»] // Чжун го гуанбо дяньши сюэкань [Радио и телевидение Китая]. 2016. № 10. С. 9 – 11. (на кит. яз.)

8. Цао Юй Детское телевидение в Китае: особенности программирования и контент-стратегий в цифровую эпоху // Диссертация на соискания уч. Степени кандидата фил. наук. М. 2021. 232 с.

References

1. Andreev I.A. Kitajskoe kino: kontury «myagkoj sily» [Chinese Cinema: Contours of "Soft Power"] // POISK: Politika. Obshchestvovedenie. Iskusstvo. Sociologiya. Kul'tura: nauchnyj i sociokul'turnyj zhurnal. 2019. №1 (72). Pp. 101–110. (in Russian)

2. Zhchao Tyan'tyan' Rasprostranenie kitajskogo kinematografa v Rossii: statisticheskie ocenki i otkliki zritelej [The Spread of Chinese Cinema in Russia: Statistical Estimates and Audience Responses] // Kul'tura i civilizaciya. 2020.Vol. 10. № 3A. Pp. 272–279. (in Russian)

3. Krivulya N.G. Osobennosti sotrudnichestva rossijskoj animacionnoj industrii s aziatskimi partnerami [Features of Cooperation Between the Russian Animation Industry and Asian Partners] // Vestnik VGIK. 2019. Vol. 11. № 4 (42). Pp. 126-142 (in Russian)

4. Krivulya N.G. Problemy i strategii koprodukcii rossijskih i zapadnyh animacionnyh kompanij [Problems and Strategies of Co-production of Russian and Western Animation Companies] // Teatr. Zhivopis'. Kino. Muzyka. 2019. № 3. Pp. 102–121. (in Russian)

5. Livej Chzhan. Kitajskaya kinematografiya v Rossii v kontekste «Odnogo poyasa, odnogo puti» [Chinese Cinematography in Russia in the Context of "One Belt, One Road"] // Neofilologiya. 2019.Vol. 5. № 17. Pp. 90–95. (in Russian)

6. Sal'nikova V.E. Fenomen vizual'nosti i evolyuciya vizual'noj kul'tury [The Phenomenon of Visuality and the Evolution of Visual Culture]. Moscow. 2012. 52 p. (in Russian)

7. Tun Gang. Zong jie jinyan Jian ding xinxin zhashi tuijin sichou zhiluingshiqiao gongcheng [Summarize Experience, Build Confidence and Steadily Promote the Silk Road of Cinema and Television Project] // Zhong guo guangbo dianshi xuecan. Radio and Television of China. 2016. No. 10. Pp. 9–11. (in Chinese)

8. Cao Yuj Detskoe televidenie v Kitae: osobennosti programmirovaniya i kontent-strategij v cifrovuyu epohu [Children's Television in China: Features of Programming and Content Strategies in the Digital Age]. M., 2021. 232 p. (in Russian)

Примечание:
9. Источник изображения: https://www.kinopoisk.ru/picture/3665274/ (Дата обращения 14.03.2025).

10. Отметим, что работа платформы YouTube на территории Российской Федерации замедляется, поскольку, по мнению РКН, иностранный владелец этого ресурса нарушает закон РФ.

11. В VK Видео появится каталог китайского видеохостинга BiliBili // 21 марта 2025. Пресс-релизы. URL: https://vk.company/ru/press/releases/11979/ (Дата обращения 04.04.2025).